在美国《大西洋月刊》近日的文章中，探讨了名人营销的持久魅力——即使在逝世后，这些明星的影响力依然在商业领域占据着一席之地。15年前，洛杉矶的家事案件律师罗伯特·德克勒克转变角色，成为已故影星亨弗莱·鲍嘉遗产的首席执行官。尽管鲍嘉在20世纪50年代就已离世，但他的名声依旧为钢笔、古驰运动衫、红酒等产品代言，证明了名人效应的持久性。

这种“复活”名人的现象并不罕见。2021年，惠特尼·休斯顿逝世9年后，她的数字生命在拉斯维加斯演唱了《我将永远爱你》等经典歌曲；人工智能（AI）技术也使得已故的詹姆斯·迪恩在电影《回到伊甸园》中亮相；而迪恩、朱迪·加兰和伯特·雷诺兹的数字生命则在AI公司的软件中为书籍和文章配音。这些合作的背后，正是像德克勒克这样的遗产代理人在推动。他们通过出售名人的姓名、肖像等版权给第三方，允许商业公司在名人去世后继续从中获利，例如迈克尔·杰克逊，即使逝世后每年仍能创造约6亿美元的价值。

传统上，唱片公司、出版商和电影制片厂通过推出传记或翻拍电影来延续已故明星的影响力，吸引新老粉丝。然而，随着AI等新技术的兴起，已故名人的盈利渠道变得更加多样化。这种趋势导致名人版权成为了众多公司和投资者的追捧对象。例如，美国品牌管理公司持有“拳王”穆罕默德·阿里的版权，而音乐版权代理公司Primary Wave则拥有惠特尼·休斯顿遗产的大量股份。甚至一些非娱乐行业的私募股权公司和家族基金也对购买名人版权表现出浓厚兴趣。

AI技术不仅带来了经济效益，还对文化产生了深远影响。遗产代理人不再仅仅出售已故名人的静态形象，而是开始扩展他们的作品集。然而，大多数第三方版权所有者与已故名人并无直接联系，他们可能会大规模授权名人形象给AI公司，这可能导致公众对名人的客观记忆被淡化甚至改变。

随着AI技术的不断迭代，道德伦理问题也日益凸显。我们似乎正处于一个“再生数字名人”的时代，数字技术可以轻易地重塑他们的形象。复制明星形象的做法一直存在争议，因为它不仅令人感到不安，还剥夺了明星对自己形象的控制权，甚至可能违背他们生前的意愿。这种对已故名人形象的商业化利用，引发了关于尊重、记忆和遗产的深刻讨论。